Эрмитаж

В начале была идея. Идея создать музыкальную радиостанцию принципиально нового для Санкт-Петербурга типа. Это радио должно было стать альтернативой всем остальным FM-станциям, при всех своих отличительных чертах строящим свой эфир по одному и тому же принципу: ди-джей - рекламные блоки - выпуски новостей. На музыку столько времени, сколько остается.

Новое радио было призвано заполнить свободную нишу на рынке, стать первым в Санкт-Петербурге радио, рассчитанным не на максимально широкую разношерстную аудиторию, а на вполне конкретный тип слушателя.

Аудитория. Это состоявшиеся, уверенные в себе люди. Наш слушатель образован, занят, обеспечен, он ценит комфорт и стиль жизни и во всем сохраняет свою индивидуальность.

Название. Оно должно было соответствовать духу и настроению Петербурга.

Формат. Выбрать музыкальный формат, который бы соответствовал всем требованиям радио нового типа, представлялось наиболее сложной задачей. Но ответ пришел сам собой. Музыкой новой станции стали джаз, блюз, классика в джазовой обработке.

Итак. Весной 2000 года «Радио Эрмитаж» получило все лицензии на вещание на частоте 90.1 FM. Учредителем радиостанции выступило ЗАО "Радиокомпания Культура". Мы стали первым джазовым радио. Мы стали первым музыкальным радио без ди-джеев. Мы стали первым радио, рекламные блоки которого принципиально не превышали двух роликов. Мы взяли название передач „Радио Эрмитаж“ как истинно петербургское. Помимо того, это название стало данью нашего уважения Государственному Эрмитажу и лично его директору Михаилу Борисовичу Пиотровскому. Мы гордимся сотрудничеством с главным музеем страны. Каждый день, кроме понедельника, когда двери музея закрыты для посетителей, на волнах „Радио Эрмитаж“ выходит в эфир старейшая в FM диапазоне Санкт-Петербурга передача „Эрмитаж“ об Эрмитаже». Передача знакомит слушателей с новыми выставками и проектами Государственного Эрмитажа, рассказывает о людях, связавших с ним свою жизнь.

Скептики. Они хором говорили о том, что новый формат слишком «умный» и не найдет свою аудиторию, что конкуренция слишком высока и что слушателю мы не нужны. Они ошиблись.